山东2023：“热搜体质”是怎样炼成的？

　　

　　2023年哪里最具话题度？山东必占一席之地。

01 以热议塑品牌，打造现象级IP

　　 来源：文旅山东 摄影：邵凯

　　

　　以不久前举办的“好客山东 好品山东”2023北京推介活动为例，宣传中围绕鲁班锁等具象符号，联动神舟十七号载人航天等热议事件，聚焦#在北京遇上山东好品# #中国的好品找山东# #山东不止是好客# #王亚平被飞船里的家乡元素温暖了# #被中科院院士薛其坤种草了山东# 等热议话题，接连上榜13个微博全国热搜、60余个区域热搜，同时登上热议榜2次，要闻榜1次，综合阅读量超8亿，实现了“好客山东 好品山东”这一现象级IP的又一次有效露出。

　　其中，“青春山东”微信公众号以年轻人的笔触聚焦热点话题，制造出《山东，也没闲着》《春晚“山东元素”，热搜了》《游客好奇问了一句，山东大哥：拿去吃！网友：山东人不允许任何一句话掉在地上》等一批10万+爆文；抖音大号“山东消防”网感十足，围绕消防科普、消防日常，打造出一系列点赞过百万的爆款短视频；微博平台@文旅山东持续传播山东好景、好人、好物，10月份总点赞数和总转发数均超过10万。

　　每一个重大活动，都是山东对外展示的重要窗口，也是山东营造氛围、联动群众的重要时机。

　　第九届尼山世界文明论坛召开期间，山东顺应“国潮文化”新潮流，以颇具东方美学的富媒体内容为引领，借力国际奥委会主席巴赫等名人效应，推出#竟然被巴赫反向安利了孔子##尼山版国潮流光映此夜##金声玉振打开视听盛宴的文明盲盒#等多个创意话题，14个全国热搜、43个区域热搜轮番“轰炸”，多个微博热搜同时在榜，将“尼山”“国潮”“儒家文化”等独具山东特色的热词印在了大众脑海中，再一次强化山东文化内涵，向世界展示了山东推动世界文明互鉴的决心。

　　
　　2023年五一前夕，“文旅淄博”发布了一封致广大游客的信，信中对来淄博的游客表达了谢意，提到“五一”客流量已超出接待能力，一度冲上热搜。与此同时，淄博市文化和旅游局将山东其他地市的美景美食都推介给了广大网友，整体推荐“好客山东”。

 

　　
　　这一波操作再次将网友对淄博、对山东的好感度直接拉满，用实际行动说明了山东格局，在微博等平台形成二次传播，进一步丰富了此前热点话题中展现出的城市形象。而这一推荐之所以“立得住”，也得益于山东省已经深入人心的正面形象。

　　近年来，山东深挖品牌内涵，围绕齐鲁文化、黄河文化、儒家文化、红色文化等，不断推出“山东手造”“黄河大集”等优秀子品牌，串联各个地市，为城市品牌赋能的同时，也将不同地区的亮点凝聚成合力。

　　在这一过程中，社交平台和KOL也发挥了相当积极的作用。

　　2023年7月，山东举办#黄河入海流#沿黄省市网红打卡活动，就聚焦“黄河唯一入海口”这一独特地方优势，邀请沿黄8省及山东沿黄9市30位微博KOL共同组成城市采风团，沿菏泽、济南、东营“边探游、边创作、边传播”，串联山东沿黄各市，链动沿黄九省共同关注。红人以自身的强大影响力和网络化的生动表达，带动#黄河沿岸的菏泽有多惊喜##沿着黄河看济南之变##东营黄河入海口实力出圈#等话题冲上热搜，阅读量近7亿，展示出了河海交融、文化丰富的立体山东。主动规划、积极造势、创新思路，最终迎来了线上、线下的大流量和好口碑。

　　如今的山东顺应数字时代大势，基于微博等社交媒体平台，用群众喜闻乐见的方式营造氛围，增强受众粘性，形成良性互动，持续塑造山东正面形象。强省竞逐之下，不断鲜明的品牌形象成为了山东的软实力，为山东高质量发展营造出良好的外部环境，让更多人感受到了新时代、新山东的澎湃动能。

（新浪城市更新）