周末评谈｜好的文创产品 首先要拿得出手

好的文创产品 首先要拿得出手

◎邵光耀

　　一件文化创意作品好不好，拿不拿得出手是重要衡量标准。

　　现代社会，物质生活的满足，让人更趋于精神生活的享受，而文创作品兼具美感与内涵，往小了说是一件能给人带来精神愉悦的物品，往大了说是一座城市精神内核的提炼。

　　故宫博物院的口红，憨态可掬的“冰墩墩”，四川成都的熊猫盖碗……历史与现代的交相辉映，美感与内涵的相得益彰，特色与普通的奇妙碰撞，好的文创产品让人爱不释手，接踵而来的是对一座城市的好奇与探索、向往和偏爱。

　　但也要清醒地认识到，当前一些文创产品存在开发同质化、定位模糊、质量不高，以及对文化内涵理解不深、套用概念化形式和形象等问题，说白了，就是拿不出手。好的文创产品不是用来自嗨的，不应该是羞于见人，更不应该让人避之不及，而是大大方方地展示，心心念念地向往。

　　潍坊是手工艺与民间艺术之都，红木嵌银线条优美、古朴庄重，核雕于方寸之间密刻古今、隽秀内外，更不用说内嵌竹骨、飘逸灵动的风筝，这些是潍坊千百年来特色文化的积淀，也是宝贵的文化财富，给予了文创产品创意发挥的无限空间。

　　对于代表潍坊文化的文创产品而言，要被人喜欢，要出彩，美感、功能性和内涵缺一不可。美感就是让人喜欢，让人看一眼就眼前一亮，所谓酒香也怕巷子深，文创产品的造型、色彩、纹饰、工艺等细节必须考究；功能性就是它有什么用，精神的愉悦是有用，可以馈赠亲友是有用，用来装饰也是有用；内涵就是能让人看一眼后再看一眼，是韵味、是历史、是文化，是流淌在血液、根植于脑海的东西，即所谓内涵深刻。美人在皮更在骨，内涵深刻才是一件文创作品能够出彩的深层次元素。所以好的文创作品是传统的“逆生长”，是文化的“厚积淀”，是城市精神的“强体现”。

　　文化创意作品，文化是内核。要尊重文化的本质和价值，提取最具代表性的元素而加以活化利用，避免单一浅显的表达，只有这样方能让文创产品拿得出手、记在心上。