周末评谈｜电影票房“飞驰”的密码

电影票房“飞驰”的密码

◎宋玉璐

　　随着文旅市场的强力复苏，在新春佳节结伴走进电影院已成为越来越多群众的消费选择。据国家电影局统计，2024年春节档全国电影票房80.16亿元，观影人次1.63亿人次，均创造了同档期新纪录。其中，《热辣滚烫》以27.2亿元票房拿下春节档冠军；《飞驰人生2》以24亿元紧随其后，累计票房大幅超过前作；《熊出没·逆转时空》以13.9亿元票房占据第三名；《第二十条》凭借较高的口碑和笑点率，票房亦成绩优异。

　　正如票房居高的两部影片的名字一样，今年的春节档电影也是“热辣滚烫，票房飞驰”。能够取得如此令人惊喜的成绩，不仅是人们消费观念的变化和消费质量的提升，透过电影本身，更能看到中国电影业蓬勃发展、电影生态不断向好的态势。

　　一方面在于影片质量不断提高。新春未映先火之作《热辣滚烫》，在上映后票房持续领跑，靠的绝不仅仅是“贾玲暴瘦50公斤”这一个话题，影片内外，贾玲敢于突破自我、坚韧不拔的精神才是打动无数人的票房密码。这一精神在电影《飞驰人生2》中也得以延续，尤其是影片后半段的最后一场拉力赛，高潮迭起、精彩不断，带领观众沉浸在一场酣畅淋漓的赛车冒险之中。两部影片票房成绩斐然，除了剧情扎实过硬外，还在于无论何时自我成长的励志故事总能击中国人的内心，引发广泛强烈的情感共鸣。在各大论坛和社交平台上，不少观众也做出了“春节档整体无‘烂片’”的评价。

　　另一方面，电影市场的灵活变通，也为今年的好票房创造了条件。几部影片主演都是全家老少熟悉的“老面孔”，他们身上仿佛自带喜庆、欢乐的氛围感，出演的角色大多是芸芸众生中的一个小人物，拉近了与观众的距离，将镜头对准了普通人，让整个故事变得不再悬浮，使得最后的主题升华更有说服力。电影的宣传发行工作也是聚焦下沉市场，选择用当下观众群体喜闻乐见的形式——短视频与新媒体来宣传影片，就连知名导演张艺谋都走进直播间直播，为他的《第二十条》造势，助力影片“破圈”。

　　春节档的表现为全年的电影市场赢得了一个“开门红”，也为业界注入了一剂“强心针”。那些质量过硬、剧情优秀、内核感人的电影作品永不过时，票房、口碑“双丰收”，就是对勤恳踏实的艺术创作者最大的褒奖与肯定。