潍坊融媒独家揭秘：福仔“出圈”的台前幕后

　　潍坊日报社潍坊融媒讯 日前，在第41届潍坊国际风筝会暨2024潍坊风筝嘉年华活动现场，除了“万物皆可上天”的潍坊风筝，潍坊市公安局警犬基地“预备役”警犬福仔也可谓风头正盛，来自大江南北的男女老少纷至沓来，与它相约在人间最美的四月天。福仔“出圈”，是它临危受命完成出色救场，一次略显意外的偶然；亦是潍坊公安宣传团队“功夫用在平常”，万事俱备，静待风起的必然。

　　福仔受到粉丝们热烈追捧。

　　“社招”入警

　　福仔靠的并非流量

　　“在动物城，每一个动物都有无限的可能。”这是电影《疯狂的动物城》中，兔子警官朱迪 · 霍普斯的一句话，放在昌乐县公安局警犬基地同样适用。正如该基地负责人刘阳霖所讲，选中福仔时，并未考虑它能带来流量，也从未考虑将它包装成流量。它的从警之路，是实力使然，非颜值当道。

　　刘阳霖与福仔

　　昌乐县西湖公园，昌乐县公安局警犬基地警犬社会化训练的户外场地。在那里，训导员赵清帅与福仔初次相遇。彼时，还是宠物犬的福仔就展现出不俗潜力。该基地有几只幼年史宾格犬，属搜爆犬，由于年龄、体型相仿，四个月的福仔作为“插班生”随队训练，令人意外的是，它在食欲、嗅觉、服从性、咬合力等表现上不输一众“科班生”。

　　虽为柯基犬，但福仔体型相较同类修长挺拔。前两个月里，面对训练科目，它勤奋、认真、坚韧而又耿直。对比其他警犬，福仔称得上是“努力的天才”。顺理成章成为“预备役”警犬后，刘阳霖与赵清帅“因材施教”，训练福仔搜爆科目。其他犬在搜索低处时需匍匐前进，而福仔站着就能出入自如，腿短成了它的天然优势。

　　广场警营开放日，福仔首次亮相。

　　福仔“出圈”

　　是“有迹可循”的必然

　　时间来到3月9日，潍坊市公安局举办第二届广场警营开放日。此时的福仔已入警两月，在训导员带领下，它与战友们亮相谷德广场，命运的齿轮也在这时开始转动。在表演阶段，预定警犬状态不佳，福仔作为替补出场。当柯基作为警犬出现，任谁都会持质疑态度。但福仔在训导员指令下一令一动，出色完成了表演科目。

　　不同于传统意义上威风凛凛的警犬，福仔的外表本就喜人，当乖巧萌宠摇身一变“无言战士”，出色的表现更是让人为之惊叹。当天，福仔的微博话题阅读量突破五千万，国内外百余家媒体争相报道，其中不乏新华社、人民日报等中央级媒体。入警以来，屡屡用行动打破质疑的福仔，第一次被外界看到了它的无限可能。

　　福仔

　　“泼天富贵”从来都不是天上掉馅饼，机会总是给有准备的人。在科技赋能警务的今天，潍坊市公安局警犬技术工作一直探索着更多可能。去年11月，潍坊市公安局启动“鸢都警犬”评选活动，让大家看见并了解这群“无言战士”。福仔的“出圈”，便是二者碰撞所产生的“化学反应”。

　　优秀的新媒体作品，必将是用轻松氛围吸引人、在细微之处打动人、借情绪共鸣留住人，这是潍坊市公安局宣传处处长刘颖在新闻宣传一线工作多年总结的成功经验。2015年，她就曾带领宣传团队凭借一句“潍坊这么大，换个路口再看看”的留言，策划出以“下个路口遇见你”为主题的系列活动，让潍坊公安交警走红网络，在全网激起千层浪。当前，出圈后的福仔因何仍在升温？早在九年前便有答案。

　　福仔进行扑咬训练。

　　策划为王

　　将“泼天流量”变为城市“留量”

　　凭借福仔，流量的“风”吹到了潍坊，接不接得住、留不留得下，首先考验的便是潍坊公安宣传团队。事实证明，嗅觉“毒辣”的他们已做好准备。3月23日，“柯警福仔和它的战友们”在抖音平台正式上线，首月就发布近一百四十条作品。诙谐幽默又饱含深意的作品风格，在欢笑过后也引发了观者共鸣。不只福仔，德牧“阳光”、罗威纳“元霸”、拉布拉多“团子”也相继出镜，成了新的“流量密码”。10天时间，该账号粉丝便突破20万，截至目前，已达33.2万。

　　福仔进行搜爆训练。

　　线上“出圈”，线下的福仔仍在“吸粉”。治安巡逻是警犬社会化训练的必要科目，也是拉近警民关系的有效途径。4月4日，潍坊市公安局公布福仔“巡逻行程表”，将粉丝呼吁、训练计划与城市推介相结合，可谓“一举三得”。所到之处，福仔与它战友们在动态或是静态上的所展现出的“反差”，让它再次成为焦点。而该行程也招揽了一众因福仔结缘的大学生“特种兵式旅游”到访潍坊，并许下了与这座城市再相见的承诺，把流量变为“留量”。

　　伴随流量的“风”，人们关注的还有透过现象所呈现的本质。4月5日，央视新闻联合潍坊市公安局警犬基地策划直播活动。一小时二十分钟的直播，该基地负责人王亚男全面推介了潍坊公安警犬技术工作，介绍了福仔成为“预备役”警犬后的所学课程、作为警犬所具备的优势与“转正之路”上将面临的问题。精准宣传和策划，让福仔的流量久居不下，也让大家看到了潍坊公安的满满诚意。

　　推介潍坊

　　潍坊公安频出“新质宣传力”

　　一个月的时间，福仔火遍大江南北。4月20日，第41届潍坊国际风筝会暨2024潍坊风筝嘉年华如约而至，作为“当红警犬”，福仔自然也肩负起宣传家乡的重任。潍坊市公安局宣传处定制福仔风筝，邀请外地粉丝到场放飞，借此推介潍坊风筝；与邮政联名打造“风筝邮局”，制作福仔明信片与专属印章。以福仔为“媒”，用风筝牵线，两天时间，全国各地近两万名粉丝奔赴这场“福仔见面会”。据统计，福仔明信片累计分发九千余张，“拉流”能力可见一斑。

　　赵清帅双手托起福仔。

　　如果说互联网是福仔“出圈”的引擎，那么高质量宣传策划就是“加速度”，这考验着宣传团队对于捕捉流量的“嗅觉”。风筝会上，赵清帅为了让站在外围的粉丝看到福仔，将它双手托起，动作与《狮子王》里拉飞奇托起辛巴时的画面一般无二。对宣传团队来说，这看似不经意的瞬间，即是流量。可想而知，他们把握住了每个细节——辛巴历经万难，成为新一代国王；福仔的“转正之路”，也将用它与训导员的汗水铺平。

　　风筝会期间，潍坊公安的“城市推介官”并非仅有福仔。4月11日，源于福仔备受国外媒体关注，潍坊市公安局宣传处民警马飞飞全程用英文向世界推介风筝会；4月20日，赴浙江参加第七届警务视频展播活动经验交流会的潍坊市公安局宣传处新媒体编辑张国梁，返潍途中在高铁车厢邀请乘客来潍做客。

　　因为福仔，更多人知道了潍坊；因为热情的潍坊公安，更多人感受到了这座城市的温暖。

　　潍坊日报社全媒体记者: 陈怀禹 张益阁 张韶华/文图