周末评谈丨短视频助推非遗“破圈”

短视频助推非遗“破圈”

◎邵光耀

　　非物质文化遗产是一个民族的文化基因，是民族智慧的象征，更是中华优秀传统文化的重要组成部分。但由于传承年代久远、产业化程度低、专业人才少、宣传力度不够等问题，非遗产品及技艺往往缺乏传承发展的活力，或仅限于业内人士知晓，或不能突破地域限制，“破圈”乏力。

　　随着短视频平台的兴起，让原先“藏在深闺人未识”“流落深山人不知”的非遗技艺及产品走出幕后，来到台前。造纸、印染、年画、毛笔制作，一帧帧精美绝伦的拍摄画面，一套套复古繁琐的制作技艺，一件件精美绝伦的非遗产品，让许多网友大呼过瘾，又惊叹不已。他们赞叹于老祖宗对产品精益求精的匠心，惊艳于古人高贵典雅不落俗套的审美。于是，非遗技艺通过短视频平台为外人所了解，让网友们在潜移默化中感受传统文化的魅力。

　　除短视频外，一些非遗传承人通过现场直播的方式，现场展示产品制作过程，讲解非遗知识，让直播带货成为销售渠道之一，也让非遗传承发展更具活力与魅力。《2023非遗数据报告》显示，截至2023年5月，抖音上平均每天有1.9万场非遗直播，平均每分钟就有13场非遗内容开播。

　　越来越多的年轻人通过抖音、快手、西瓜视频、B站等平台，爱上非遗、爱上中国的传统文化。许多短视频平台也投桃报李，以实际行动支持非遗文化的传承发展，以流量扶持、人才培养计划等形式让非遗技艺大放光彩。

　　我市的非物质文化遗产非常丰富，仅国家级非物质文化遗产项目就有17项之多，潍坊风筝、杨家埠木版年画、高密扑灰年画、高密茂腔、潍坊核雕、青州花毽、诸城派古琴、聂家庄泥塑等非物质文化遗产项目蜚声海内外。潍坊作为非遗大市，在传承发扬过程中也要积极拥抱短视频，链接全网络，让短视频运营与古老技艺深度融合，在推出更多精美非遗制作技艺短视频的同时，利用网络直播带货等形式，把技艺展示出去，把产品推广出去，进一步提高潍坊的影响力和知名度。