周末评谈丨文旅融合够深 消费动力才足

文旅融合够深 消费动力才足

◎宋玉璐

　　一部网剧《我的阿勒泰》，驱动着无数人前往梦中的草原；一座博物馆，承载起一座城的厚重文化；一场演唱会，令众多歌迷不远千里奔赴音乐盛典……推动文旅融合发展，早已不是一句口号，而是全国各地加快推进旅游业供给侧结构性改革，加快培育发展新动能的经验之谈。以文塑旅、以旅彰文，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美，才能为旅游业发展增添新活力，为消费市场加满新动力。

　　非遗文化最能彰显城市底蕴。近年来，“非遗+旅游”成为文旅融合发展的重要一环。据统计数据显示，今年“五一”期间，以古城古镇“打卡”、非物质文化遗产体验、博物馆展览和传统服饰“打卡”等新型文旅体验为特征的“新中式”旅游迎来消费热潮。非遗像是一枚枚沧海遗珠，将城镇、村落中的一些非传统旅游目的地点缀成为新的“小众旅游胜地”。一趟非遗之旅，不仅能让旅途更具文化气息，令沉睡千年的技艺、文明焕发新生，还能助力乡村振兴，拉动新的消费增长点，可谓一举多得。

　　美食文化体现一方水土气质。在各大社交平台，“宝藏美食攻略”“极限二十四小时吃遍某地”“本地人才知道的宝藏小店”等热帖层出不穷。中国人素来笃信“民以食为天”，对食物有着天生的热爱与执着，更是将“舌尖上的文化”发挥到了极致。淄博烧烤、天水麻辣烫等地方美食之所以能火遍全网，不仅在于物美价廉，更将质朴热情、大方好客的市民气质展现得淋漓尽致。火辣刺激的重庆火锅，小巧精致的粤式早点，热气腾腾的老北京涮肉……味觉的体验最为诚实，一顿美食下肚，对地方文化的理解也就更深了一层。

　　时尚文化缔造城市年轻活力。时尚文化，充满了生命力和创造力，历来被视为属于青年人的文化。很多时候，时尚、“潮趣”足以成为年轻人爱上一座城市的理由。人们追逐“网红打卡地”，也就是在追逐一种时尚范。对于城市而言，策划一场音乐节、演唱会，布置一片创意市集、文化街区，培育一批消费新场景、新业态、新地标，将潮流与传统、创意与实用等元素相融合，提高文旅服务品质、时尚度，自然能为文旅市场带来“新流量”，深度激发旅游消费新动能。