周末评谈丨让群众文艺品牌熠熠闪光

让群众文艺品牌熠熠闪光

◎宋玉璐

　　日前，全国群众文艺工作推进会在广东召开，文化和旅游部对群众文艺工作作出新部署，其中，擦亮群众文艺新品牌被列为重点内容。群众文艺品牌集结着动人的地方故事，也闪耀着不凡的人民智慧，让人们对本土文化饱含热爱、信心满怀，擦亮群众文艺新品牌，对新时代文艺发展至关重要。

　　优秀传统文化是群众文艺品牌的灵感源泉。在一些省市电视台晚会挖空心思邀请流量明星之时，河南卫视以《唐宫夜宴》成功“出圈”，节目以唐朝宫廷乐师生活为蓝本，将古典舞与传统服饰、唐朝妆容等文化元素巧妙融合，从古老的文化中汲取灵感，在舞台上展现了大唐盛世的风貌，成为年度热议话题。还有西安的“大唐不夜城”，将传统文化中的建筑、民俗等元素融入其中，通过真人演绎、灯光秀等形式重现了古代长安的繁华，成为全国闻名的文化旅游品牌。这些文艺品牌的成功都是将传统文化元素融入到群众文艺创作中，为品牌注入了灵魂。在传承中创新，成为群众文艺品牌最具魅力的闪光点，吸引着广大群众参与和欣赏。

　　建设群众文艺品牌要让群众当主角。群众文艺，重点在群众，只有让群众成为文艺活动的核心力量，才能真正打造出具有生命力的品牌。福建泉州的梨园戏，正是当地民众积极参与传承和表演，才使得这种古老的戏曲形式在民间代代相传、长盛不衰。东北二人转也是起源于民间，群众不仅是观众，更是创作者和表演者，他们把日常生活中的趣事、情感融入其中，形成了独特的艺术风格，也成了东北乡土文化不可分割的一部分，是群众主导文艺的生动体现。他们以自己的方式诠释着对文艺的热爱，将生活与艺术紧密相连，让文艺品牌从群众中来到群众中去，深深扎根人民的土壤，展现出勃勃生机。

　　建设群众文艺品牌要搭建多元平台。在当今社会，仅仅有好的作品和积极的参与者还不够，需要为群众文艺品牌搭建更广阔的展示空间。线上平台可以打破地域限制，抖音上的“非遗合伙人”计划就为众多民间文艺品牌提供了展示机会，许多传统手工艺人通过短视频展示精湛技艺，获得大量关注。线下各地纷纷组织各类文艺汇演、比赛，将分散的文艺力量汇聚起来，相互交流、学习。“中国民间艺术节”就汇聚了全国各地的民间艺术表演，为民间文艺品牌搭建了交流的舞台。多元平台的搭建，就像是为群众文艺品牌打造了一条“星光大道”，助力群众文艺品牌熠熠闪光，成为丰富人民精神世界、传承民族文化的重要力量。