消费“春潮涌” 发力“开门红”——潍坊2025年新春消费态势观察

消费“春潮涌” 发力“开门红”
——潍坊2025年新春消费态势观察

市民在一家商场选购商品。记者 杨小凡 摄

　　□本报记者 刘伟

　　消费是经济发展的重要引擎，是人民对美好生活需要的直接体现。刚刚过去的春节假期，潍坊消费市场迎来一股热浪。生动火爆的假日经济成为引领整体消费增长、有效扩大内需和促进经济企稳向好的引擎，消费热力升腾，助推我市消费市场实现首季“开门红”。

活动驱动，激发消费欲望

　　1月18日，2025潍坊迎新春消费季在潍百集团谷德广场正式启动，拉开了购年货、品美食、赏美景三大主题及百场系列活动的序幕，为“大力提振消费”这项2025年经济工作的重点任务开了个好头。

　　春节期间，我市突出以旧换新、精品年货、油品促销等消费主题，在全市开展50场专题活动。组织汽车销售、商业零售和成品油销售企业，集中推出节庆专属优惠活动，在营造浓浓年味的同时，让消费市场充满生机活力。

　　汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”……我市加力扩围实施汽车、家电、数码产品、电动自行车和家装消费品以旧换新，这些活动叠加了以旧换新补贴、厂家折扣、商家让利等一系列惠民措施，覆盖商品面广，优惠力度空前，推动群众受益、企业获利、经济向好。

　　2月6日，我市首轮惠享潍坊消费券启动发放，彰显着潍坊促消费的诚意、心意，我市再次迎来一股消费“春潮”，市民尽享在潍消费的实惠。

　　发放消费券是提振消费的“优选项”。我市通过“云闪付”等平台持续投放优惠券，增加居民消费优惠力度，借此刺激社会消费。

线上赋能，增添消费活力

　　为深入实施提振消费行动，春节期间，由市商务局组织开展的“2025网上年货节”暨电商主播探店活企促消费活动火热进行，“京东潍坊特产电商年货节”“潍坊人买潍坊货”“潍坊主播带潍坊货”“电商主播探店活企”等系列活动接续开展。

　　近30名电商主播、达人组成的探店活企团队，走进昌乐珠宝电商产业带、青州花卉电商产业带、邮政电商直播基地、潍百佳乐家等20余家电商产业带企业、电商供应链基地及“老字号”企业和年货大卖场，深入企业车间、展厅、年货销售现场，深度挖掘企业在生产、品牌、文化等方面的优势，依托抖音、快手等电商平台宣传推介潍坊名企优品，通过短视频、直播等方式讲述潍坊故事。

　　借助主播达人的流量优势赋能我市企业产品竞争优势，将网络流量转换成“消费流量”，助力潍品上行，有效激发了消费市场活力。

　　从青州花卉到寿光番茄，从潍坊肉火烧到临朐全羊汤，从潍坊风筝到高密扑灰年画，探店主播们通过手机屏幕，向全球消费者展现“潍坊味道”，传递“潍坊乡情”。据统计，“2025网上年货节”开展直播6.5万场，拉动网络销售额约4.7亿元。

持续发力，巩固消费信心

　　借助新春消费热度，我市趁“热”打铁，助力一季度消费持续攀升，持续推出多项举措，聚焦恢复和扩大消费，确保促消费活动接续全年。

　　今年，我市将突出春夏秋冬四季主题和节庆会展时段节点，市县联动举办促消费活动300场以上，搭建好产销对接、购采直通的载体平台，更好保障广大市民的品质生活需求；大力度开展“五进”活动，推动消费品以旧换新进乡村、进社区、进平台、进政企单位、进展会，进一步激发消费潜能；加强部门行业联动，进一步提升城市步行街、特色商业街、智慧商圈、一刻钟便民生活圈建设运营水平，增强群众消费体验；重点培育壮大新型消费，促进直播电商、社交电商、首店首发、定制、体验、智能、时尚消费等新模式新业态发展，激发更多的消费热点。

　　草木蔓发，春山可望。深挖消费潜力，解读促消费政策，我市夺取消费市场首季“开门红”的信心更加坚定。消费市场流通畅、消费旺、活力足，驱动经济增长的引擎动力将更加澎湃。